青島啤酒營收下滑豪賭黃酒？啤酒一哥戰略轉型路，營收與MLB策略解析

啤酒大廠青島啤酒跨界豪賭：是戰略轉型還是飲鴆止渴？

青島啤酒的焦慮：營收、銷量雙雙下滑

2024年，對青島啤酒(600600.SH)來說，恐怕不是個能開懷暢飲的一年。這家被譽為「中國啤酒一哥」的老牌國企，正面臨著營收與銷量雙雙下滑的窘境。財報數字赤裸裸地顯示：營收321.38億元，年減5.3%，這是五年內第二次出現營收負成長，如同股市下跌，讓人心頭一緊。雖然歸母淨利潤微幅增長1.81%至43.45億元，創下歷史新高，但盈利增速明顯放緩，猶如《the last of us》劇情般急轉直下，與過去七年連續雙位數增長形成鮮明對比。這種「量縮價難升」的局面，著實讓投資人捏了一把冷汗。

黃酒救援？看似互補的如意算盤

眼看啤酒主業增長乏力，青島啤酒將目光投向了黃酒，斥資6.65億元人民幣全資收購即墨黃酒，這一步棋，看似想要開闢第二戰場。黃酒與啤酒，同樣是低度發酵酒，消費季節上或許能互補，就像MLB球季與NBA球季的交替，有助於平滑營收波動。再者，即墨黃酒背靠「中華老字號」這塊金字招牌，在山東市場占有率高達九成，實力不容小覷。更重要的是，黃酒的產品屬性與現今「養生+古法釀造」的消費趨勢不謀而合，或許能讓青島啤酒順利切入「健康飲酒」的新賽道。這盤算，聽起來似乎挺美妙，但現實真能如青啤所願嗎？