《页游坟头蹦迪：土豪氪金也逃不过“拉环”的魔爪？》

当SLG都在内卷，这款“页游”凭什么收割土豪？

反内卷的“古董”：《Evony》的生存之道

当一众SLG手游争先恐后地在美术上堆砌细节，恨不得把每个士兵的毛孔都刻画得栩栩如生；当它们在题材上绞尽脑汁，从魔幻史诗到星际科幻，恨不得榨干每一个可能的文化母题；当它们在技术上疯狂军备竞赛，光追、物理引擎，恨不得把最新的图形技术都塞进手机里的时候，我们看到了什么？一款画风简陋得仿佛来自“页游时代”的《Evony》，它就像一个穿着破烂的老地主，笑眯眯地数着从一帮西装革履的竞争对手那里抢来的钞票——累计下载超2亿次，长期霸占美国游戏畅销榜头部。这简直是SLG领域的一出黑色幽默。

《Evony》这款2016年上线的“古董级”产品，放在如今的手游市场，简直就像是博物馆里的展品，它赤裸裸地嘲讽着当下SLG赛道那股病态的“内卷”之风。

诚然，在视觉层面，《Evony》与那些动辄号称“史诗级画面”、“电影级建模”的巨制SLG形成了鲜明对比。它的UI界面粗糙，画风老旧，仿佛时间停留在十年前的网页游戏时代。但问题也恰恰出在这里：它精准地抓住了部分玩家对“数值爽感”的原始需求。这些玩家，说白了，就是愿意为“变强”而一掷千金的土豪。当其他游戏还在试图用精美的画面来“骗氪”的时候，《Evony》直接把氪金变强的路径摆在了明面上，简单粗暴，反而更有效。

或许正是这种看似“落后”的设计，反而让它在众多精美画面中脱颖而出，就像在一群浓妆艳抹的网红脸中，出现了一个素颜的邻家女孩，反而让人觉得清新脱俗——尽管这个“邻家女孩”实际上是个精于算计的老油条。

两亿下载背后的“魔性”进化：一场豪赌的意外转机

超级碗的豪赌与三年沉寂

2017年2月，当《Evony》挥舞着钞票，以30秒均价500万美金的天价广告费登陆超级碗时，整个游戏圈都震惊了。人们纷纷猜测，这款“页游遗老”是不是要开启SLG的第二个黄金时代？好莱坞级别的特效，中世纪战争巨制的既视感，让这款游戏一夜之间冲上了美国iOS游戏免费榜Top 5。这架势，简直像一个暴发户突然闯入了上流社会的宴会，浑身散发着金钱的味道。

然而，现实很快就给《Evony》上了一课。这场豪赌并未带来预期的成功，游戏排名迅速滑落至1000名开外，并在随后的三年内持续低迷。就像那个在宴会上炫富的暴发户，很快就被真正的贵族们所遗忘。

这三年，对于《Evony》来说，无疑是黑暗的。它就像一个被时代抛弃的弃儿，在茫茫的手游红海中苦苦挣扎，无人问津。

从“拉环”到“数字门”：副玩法的逆袭之路

谁也没想到，这个一度被认为已经凉透了的SLG，竟然在2020年开始“爬升”。2月22日，它悄无声息地进入了美国iOS游戏免费榜Top 40，并随后一直保持着不错的排名。更令人惊讶的是它在畅销榜上的表现：2020年进入百名以内，到2021年Top 50以内，再到2022年至今，一直维持在Top 20、甚至Top 10的位置。这简直就是一个咸鱼翻身的励志故事，只不过这根“咸鱼”翻身的方式，却充满了争议。

而《Evony》的涅槃重生，并非依靠什么革命性的创新，而是得益于其多次关键性的”副玩法迭代”。说白了，就是“抄作业”。

2020年左右，以Playrix为代表的厂商开启了一种别样的“获客方式”——通过超休闲游戏素材疯狂“洗”用户，效果惊人。这种方式，简单来说，就是用一些极其简单、粗暴、但又极具诱惑力的小游戏广告，来吸引那些原本对SLG游戏毫无兴趣的泛用户。

“垂死挣扎”的《Evony》敏锐地抓住了这一趋势，在2020年1月开始在商店图中加入“拉环”这一热门的超休闲玩法素材，经过多次优化，并在当年8月更新日志中将其作为游戏核心卖点之一。到2022年1月底，该游戏商店页已完全变成“拉环”休闲创意广告的玩法了。这就像一个原本卖猪肉的，突然开始在门口摆起了娃娃机，吸引了一群路过的孩子。

小游戏副玩法的引入为《Evony》带来了爆发式增长。根据官方公布的数据，2021年7月至2024年4月，该游戏下载量从8500万飙升至2亿。收入方面，《Evony》成为了2023年用户支出最高的SLG（统计数据来源：data.ai）。